你可能覺得，買新聞稿只是曝光品牌而已，其實不然！新聞稿除了讓品牌出現在各大媒體，也能 直接帶流量到網站，效果比單純投放廣告還精準。舉例來說，企業透過新聞稿刊登在新聞網站，再加上社群分享和官網連結，原本官網偶爾只有 1~3 位訪客，活動期間搭配新聞報導後，流量就穩定提升。多數人是透過點新聞稿連結或在搜尋引擎搜尋找到網站，也有部分來自社群分享和其他網站轉載，一起來看頂級公關如何善用買新聞置入業配行銷提升流量的吧！
讓我們透過Google Analytics(GA)實際數據圖表，解析新聞稿如何成為流量成長引擎，以及公關公司在背後操作的導流技巧。以下圖片是與MERXWIRE大洋聯合商訊購買台灣新聞稿後，新聞稿發布在各大新聞網站，加上在社群媒體轉載的數據。
從 GA 數據看，第一張圖顯示網站目前平台為 100% Web，過去 30 分鐘內有 57 位活躍使用者。這種現象在新聞稿發布後很常見，尤其在新聞剛發布、被入口網站收錄、社群開始分享時，會出現一波即時流量高峰。
第二張圖顯示瀏覽器使用狀況：Chrome使用者最多，Safari 次之，代表大部分讀者都是透過行動裝置與行動搜尋進入網站。流量裝置比例更明顯：Mobile有75.5%、Desktop有23%。這告訴我們什麼？新聞稿內容一定要適合手機閱讀，段落長短、圖片配置、標題吸引力都很重要，否則即使上了媒體也很難產生點擊。
第三張圖顯示網站流量來源比例：
● Organic Search：51.32%
51.32% 的訪客透過搜尋引擎自然搜尋而來，像 Google、Bing 或 Yahoo。
● Direct：32.98%
約三分之一訪客直接進入網站，是透過新聞稿內附官網連結點擊而來。
● Organic Social：8.03%
新聞報導被社群媒體用戶分享或轉發後帶來的流量。
● Referral：6.41%
其他網站引用或轉載新聞稿帶來的點擊。
● Organic Video：1.53%
新聞稿運用影音媒體整理後，影片下方附上網站連結後的點擊結果。
從第四張圖可看到大量的新聞報導刊登後，流量持續提升，隨著瀏覽者大量增加，SEO排序正向提升，有助引導更多流量！
媒體選擇會直接影響流量品質：能被入口網站新聞串流收錄的媒體，行動端流量往往更驚人。當新聞稿被Google收錄後，用戶用手機搜尋相關關鍵字點進報導，就會形成長尾流量。這也是公關公司為什麼會同時做新聞稿+廣告投放，從媒體SEO權重、行動版面、入口網站曝光機率去規劃投放組合。換句話說，新聞稿帶來的不是隨機流量，而是 來自搜尋需求與內容興趣的精準訪客。
所以我才一直強調，買新聞業配比單純買關鍵字廣告更好用、CP值更高。因為新聞稿除了能被搜尋引擎抓到、帶來自然搜尋流量，還能出現在入口網站、媒體報導，加上社群分享與廣告投放，觸及更多人。更棒的是，新聞稿的曝光通常比關鍵字廣告長、效果更持久，也更容易累積品牌信任感。
透過新聞稿，不僅能把品牌訊息傳到各大媒體和社群平台，還能帶來穩定的自然搜尋流量，讓更多人主動找到網站。比起單純投放廣告，這種方式更能累積品牌曝光、提升信任感，也讓每一分預算的效果最大化。對企業來說，學會善用新聞稿導流，就是用最省力的方式，把公司的動態和訊息傳得更廣、更有效！
留言
張貼留言